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出境游:中國人的“新年貨”

2020-01-17 10:51 人民日報海外版

2020年春節的腳步臨近,從買魚買肉大掃除,到機票酒店去哪兒玩,旅游已成為中國人年貨清單上的重要選項。“旅游過年”是人們歡度春節的熱門形式,很多中國人不僅神州行喜迎春,更喜歡在異國他鄉歡慶中國年。

記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到,今年春節,中國游客出境游延續近年來的熱度,呈現穩步增長的態勢,闔家團圓、多元選擇、深度體驗成為最大特點。

家人同游享團圓

春節前夕,在北京飛往新加坡的航班上,記者發現有一半以上的乘客是父母帶孩子的親子游客。新加坡一直受到中國游客青睞。每到春節,城市處處張燈結彩,濃郁的中國年氛圍撲面而來,而新加坡年味中又帶有濃厚的異國特色,吸引了更多的中國游客。

相比常規的物質消費,旅游度假已變為中國人的“生活必需品”和首選的消費方式之一,也是中國人享受“美好生活”的標志之一。“旅游過年”和“回家過年”一樣,已成為中國人過年的方式。春節是最講究團圓的節日,因此,家庭出游成為春節出游的主流。或在境外城市,或在豪華郵輪上……許多中國游客希望同家人在游山玩水中享受親情溫暖。據阿里巴巴集團旗下的旅行品牌飛豬數據,旅游過年群體中的55%是“90后”,遠超其他年齡段。而“00后”旅游過年的增幅達144%。

攜程旅游發布的《2020春節“中國人旅游過年”趨勢預測報告》顯示,今年春節假期預計將有4.5億人次出游。54%是親子游,“80后”帶孩子出游最流行,消費升級、享受服務是春節度假的主流。途牛旅游數據顯示:親子家庭客群是春節旅游消費的主力軍。在訂單人數分布上,“家庭組團”出游最普遍。

目的地選擇多樣

哪些出境游目的地最受歡迎?據一些在線旅游平臺統計,泰國、新加坡、越南等距離近、簽證便利、且氣候溫暖的東南亞一直是中國游客關注的重點。日本在春節的旅游熱度漲幅達到200%。前往日本賞雪景、泡溫泉尤其受到中國游客喜愛,東京、北海道、大阪等地的機票和酒店十分緊俏。此外,意大利、法國、瑞士、德國、俄羅斯、美國、澳大利亞、新西蘭等長線目的地在春節期間的熱度也頗高。

如何在春節這一出游高峰期,找到人少景美的小眾目的地,成為許多游客的心愿。馬蜂窩大數據顯示,關鍵詞“春節小眾旅游地”熱度環比漲幅達到280%,“春節親子游去哪里”熱度環比上漲200%。以越南富國島以及文萊等地為代表的小眾秘境目的地,也是今年春節出境游一個新亮點。塞爾維亞、突尼斯、烏茲別克斯坦、伊朗等國也受到中國游客的關注。秘魯、古巴、阿根廷、巴西等南美國家的客流量均是去年春節的兩倍以上。

據同程旅游統計,和往年一樣,今年“海上過大年”郵輪旅游依然深受中國游客歡迎,主要以上海、天津、廣州至福岡、長崎、佐世保、沖繩、峴港、芽莊、馬尼拉等海港城市的郵輪線路為主,部分郵輪線路的出發日期是除夕,游客可在郵輪上守歲迎接新年。

中國客愈加會玩

中國游客的出境腳步越來越頻繁和廣泛,而且也越來越會玩,“深度游”“個性化”“私密性”等成為出境游市場的熱門詞匯。

隨著中國游客消費的升級和需求的多元化,出境深度游需求持續增長。自駕游熱度漲幅達到150%。一輛車載上一家人,享受自駕旅游的輕松休閑樂趣。來自同程旅游的預訂數據顯示,熱門目的地的電話卡、地標景點門票、交通購物卡、火車票、隨身WiFi等是銷量最大的自由行玩樂產品,意味著有相當一部分游客選擇深入到當地的大街小巷,體驗當地的風土人情。

驢媽媽旅游負責人介紹,相比往年春節,日本、泰國等一些常規熱門目的地也呈現個性游,比如中國游客會飛赴日本安比高原滑雪,愿意從泰國清邁自駕到老撾瑯勃拉邦等。這些新的目的地和旅行方式選擇都顯示出中國游客越來越會玩。

途牛旅游的統計顯示,普吉島、巴厘島、馬爾代夫、長灘島、蘇梅島、沙巴、毛里求斯、塞班、斐濟、塞舌爾等擁有輕松、舒適度假體驗的海島游產品最受歡迎。私人沙灘、餐飲、游泳、溫泉、健身等特色項目,既保障了游客度假的私密性,又可以免去游客舟車勞頓,“一站式”滿足了中國游客的度假需求,尤其受到家庭游客的喜愛。

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